Always reforça apoio às mulheres na pandemia do coronavírus

Marca enaltece as forças femininas por meio de doações financeiras a pesquisadoras, além da distribuição gratuita de produtos e criação de uma plataforma de apoio às mulheres atuantes no sistema de saúde

Da Redação – Always, líder global em produtos para cuidados femininos, tem como objetivo estar ao lado das mulheres para tornar os dias mais confortáveis, com segurança e confiança para serem quem elas querem ser. A partir daí, a marca procurou entender como poderia ser uma plataforma para enaltecer as forças femininas que estão transformando esse momento crítico que estamos vivendo e resolveu atuar em diferentes frentes.

Com o intuito de transmitir segurança para todas as mulheres que estão trabalhando durante a pandemia, a marca irá distribuir absorventes para aquelas que estão na linha de frente da saúde. Serão 200 mil unidades de absorventes que serão entregues a médicas, enfermeiras, serviços de limpeza, recepcionistas, etc, em hospitais públicos e privados de São Paulo.

Segundo dados divulgados pela ONU (Organização das Nações Unidas), as mulheres ocupam 70% dos cargos nos setores social e de saúde em todo o mundo. Por isso, Always se propõe também a oferecer suporte emocional para essas mulheres que estão na luta contra a Covid-19, sendo uma ponte para conectar pessoas que querem oferecer apoio e quem precisa dele.

Por meio de uma landing page, durante todo o período de isolamento, as pessoas poderão gravar mensagens de conforto e agradecimento e mostrar que essas mulheres não estão sozinhas. Desse modo, Always quer abraçar a realidade delas que se dedicam durante longas horas em atos de altruísmo.

A plataforma, desenvolvida pela Integer\OutPromo, empodera mulheres a compartilhar segurança e confiança junto com Always.

Para participar, basta publicar uma mensagem, que pode ser vídeo, foto ou texto, nas principais redes sociais, marcar @AlwaysBrasil e colocar #MeninaAjudaMenina. Todas as postagens com essa combinação serão direcionadas, de forma automática, à plataforma de Always, lançada no dia 2 de abril, compilando todos os agradecimentos e elogios.

Além das ações acima, Always efetuou uma doação de R$ 200 mil reais à equipe liderada pela Drª. Ester Sabino – composta 60% por mulheres -, do Laboratório de Investigação Médica da Fundação Faculdade de Medicina, da Universidade de São Paulo, para fomentar as pesquisas sobre o novo coronavírus no Brasil e incentivar a participação de mulheres na ciência. 

O recurso oferecido pela marca auxiliará nas pesquisas que buscam entender a curva de crescimento da Covid-19 no Brasil, servindo para o entendimento de diversas questões que estamos enfrentando atualmente.

Todas as doações fazem parte da campanha de Always #MeninaAjudaMenina, para incentivar a sororidade entre mulheres.

Ficha Técnica Integer\OutPromo

Agência: Integer\OutPromo

Cliente: P&G

Marca: Always

Managing Director: Ricardo Franken

CCO: Antônio Neto

Direção de Criação: Danilo Vizagre

Criação: Sharon Menasce, Rebeca Campagnoli

Desenvolvimento digital: Rodrigo Sacramento

Planejamento: Bruna Chiavenato, Mariê Borges e Isabela Kachan

Produção: Melissa Machado e Larissa Ducca

Atendimento: João Lopes, Sully Siena e Ana Luisa Perissé

Aprovado por: Cinthia Oliveira, Bianca Schumacker e Caio Cavallari

Sobre Always

Always®, líder mundial em proteção e cuidados femininos, oferece uma ampla gama de absorventes femininos e versões desenvolvidas especialmente para atender aos diferentes tipos de corpo, fluxos e preferências. A linha de produtos femininos Always inclui versões Dia, Noturno, Ultrafino e Básico, com coberturas seca e suave, e também a linha de Protetores Diários e Absorventes Internos. Por mais de 30 anos, Always tem também empoderado milhões de meninas pelo mundo com programas de educação sobre puberdade e confiança, e oferecendo produtos a meninas menos favorecidas. Mais recentemente, a campanha Always #TipoMenina enfatizou esses esforços em ajudar a derrubar as barreiras sociais contra a confiança das meninas. Always acredita que juntos podemos criar um mundo no qual a puberdade seja um momento de impulso para que as meninas cheguem à fase adulta com confiança. Visite www.alwaysbrasil.com.br para mais informações.